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旅游景區：事件營銷需掌握火候

2014-06-24
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　近日，濟南大明湖依靠“美女不倒翁”引來眾多網友與游客圍觀;濰坊沂山景區借“近萬斤沂蒙山煎餅被搶”的事件狠狠地火了一把;青島嶗山組織的“愛情8公里長跑”，以及“中國海岸線上海拔最高的一次集體婚禮”，也受到較多關注……

　　近年來，景區越來越青睞事件營銷，不過有的收獲了美譽，有的則引起了爭議，甚至挨了很多“板磚”。到底景區該如何實現制勝營銷呢?

　　內外合力制造話題

　　濟南趵突泉和大明湖景區專門成立了活動組，在前一年的年底或當年年初制定一年的活動計劃，除了傳統項目，如燈會、菊展、龍舟賽等，還要組織一些小型活動。趵突泉工作人員聶晶表示，與傳統廣告相比，“有些活動見效很快，有針對性，可能大家了解后，馬上就會到景區看。傳統廣告泛泛而談，不夠具體。”

　　“不靠事件營銷，難以吸引眼球”，嶗山旅游服務有限公司副總經理袁紹明介紹，景區為了做好營銷，從上海聘請了專業營銷公司的人員做顧問，“有用!盡管他們很坦誠地講，有時候不是自己的創意多好，而是走南闖北，見得多了，只是給景區指點一下。這樣三個人只是為景區提供咨詢服務，不用常駐，一年10萬元，要是專門負責景區營銷，一年要100多萬元。”